Strategie di Web Marketing a confronto
di Stefano Adriani
Le attività da svolgere per promuovere un nuovo sito sono davvero numerose. Nelle scorse settimane abbiamo pubblicato alcuni articoli sull'argomento, coprendo gli aspetti che più frequentemente riguardano la promozione di un sito. Con questo articolo vogliamo riassumere le strategie discusse, in modo da averle sott'occhio in un'unica pagina. Con l'occasione confronteremo e discuteremo i punti salienti delle diverse strategie di Web marketing.
Nel primo articolo abbiamo presentato alcune delle attività di promozione più importanti, che sono:
- configurazione dello strumento per il SEO
- monitoraggio e statistica delle visite
- promozione dell'attività sui principali social network
- eventuale iscrizione al servizio AdWords
- un'eventuale campagna di article marketing
- iscrizione ai servizi di business directories (servizi ed e-commerce)
- iscrizione ai servizi di article directories (editoria)
- creazione di backlink verso il sito (blog o simili)
Nel secondo articolo abbiamo discusso l'importanza dei comunicati stampa, confrontando vari servizi di questo tipo. In particolare abbiamo visto come usare il Page Rank per “misurare” l'efficacia del servizio.
Nel terzo articolo abbiamo analizzato la differenza tra l'indicizzazione dei motori di ricerca e quella offerta dei canali di social boomarking. Tra l'altro, l'attività di promozione sui canali di questo tipo produce diversi effetti positivi: aumenta la visibilità del sito, indicizza i contenuti in modo alternativo rispetto ai motori di ricerca e genera dei backlink verso le nostre pagine.
Infine, nell'ultimo articolo abbiamo visto come implementare la condivisione dei contenuti aggiungendo il widget di AddThis. Questo non è chiaramente l'unico widget tra cui scegliere, ma al momento risulta uno dei migliori. Anche questa è una pratica quasi obbligatoria, perché consente di innescare il meccanismo del “passaparola” tra visitatori.
Oltre a queste strategie ne esistono altre che dovrebbero essere quasi scontate, ma è sempre bene ricordarle per metterle sulla nostra check-list: promuovere l'attività tutte le volte che ci viene offerto di scrivere (ad esempio in qualità di ospiti) su qualche blog o forum; aggiungere un servizio di feed RSS sul sito; inserire il link all'attività nella firma delle e-mail e se possibile pubblicare qualche video di presentazione sui canali più popolari, come ad esempio YouTube.
Le ultime due strategie che vogliamo discutere riguardano l'invio della newsletter e la creazione di pagine tematiche sulle comunità virtuali, come ad esempio Squidoo.
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