Facebook da tempo sta cercando di quantificare il valore degli annunci pubblicitari creati sulla sua piattaforma ed è per questo che ha lanciato un nuovo codice, dal nome View Tags, che consente agli inserzionisti di tracciare gli annunci sulla base delle impression. Fino ad ora, gli annunci pubblicati con Facebook Ads venivano tracciati solo grazie al click ricevuto.
Il codice di tracciamento View Tags inserisce automaticamente dei cookie sulle persone che visualizzano un determinato annuncio, consentendo quindi agli inserzionisti di seguire il percorso dell’utente fino all’acquisto (o al non acquisto). L’obiettivo di Facebook è quello di aiutare chi spende in pubblicità a comprendere realmente il rapporto tra denaro investito e guadagnato, spingendo così anche i più scettici ad avvicinarsi a questo investimento.
Facebook ha iniziato a testare View Tags un anno fa, scegliendo un gruppo selezionato di partner per rimuovere qualsiasi dubbio legato alle prestazioni e alla tutela della privacy per gli utenti. Con molta cautela, il noto social network sta rilasciando ora ulteriori permessi a utilizzare il codice (al momento coinvolgendo ancora solo i partner), sottoponendo gli inserzionisti a serrati controlli sulla privacy, per evitare l’utilizzo improprio di informazioni personali dell’utente.
Nella pratica, il codice genera cookie che restano sul pc dell’utente fino alla loro cancellazione manuale (o spariscono automaticamente dopo qualche mese). Nella fase iniziale, questi cookie forniscono agli inserzionisti indicazioni sul numero di utenti che hanno visualizzato l’annuncio. In caso di acquisto o di qualsiasi altra conversione, un pixel installato sul sito riconosce il cookie e informa che l’utente ha convertito. Gli inserzionisti possono così vedere effettivamente quale annuncio ha portato alla conversione o modificare l’aspetto di un annuncio nel caso lo stesso non riceva conversioni.
Vuoi realizzare campagne pubblicitarie su Facebook? Affidati alla consulenza di PMI Servizi
Nessun commento:
Posta un commento